Mobilitas Sosial Petani di Sentra Industri Kecil

Dari waktu ke waktu konsumen semakin well-informed, dimana segala produk yang diinginkan dapat diketahui dengan cepat melalui informasi-informasi yang tersedia. Seiring pertumbuhan ekonomi iklan menjadi sangat penting, karena konsumen potensial akan memperhatikan iklan dari produk yang akan ia beli.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah sikap konsumen terhadap merek produk (attitude toward the brand) secara signifikan dipengaruhi keyakinan akan manfaat merek produk (utilitarian brand belief), keyakinan image akan merek produk (image brand belief) dan sikap konsumen terhadap iklan (attitude toward the advertisement}. Penelitian ini menggunakan dua kelompok barang yaitu utilitarian goods dan hedonic goods, yaitu paparan (exposure) iklan sabun mandi DOVE dan pakaian jean LEE COOPER.

Variabel terikat dalam penelitian ini adalah sikap konsumen terhadap merek produk (attitude toward the brand), dan variabel bebasnya adalah keyakinan akan manfaat merek produk (utilitarian brand belief), keyakinan akan image merek produk (image brand belief) dan sikap konsumen terhadap iklan (attitude toward the advertisement).

Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling, dan cara pengambilan sampel dengan menggunakan convenience sampling. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder.

Selengkapnya :